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傳真:0757-28686803當(dāng)下，涂料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，如何更多地?fù)屨际袌?chǎng)占有率成為每個(gè)涂料企業(yè)積極探索的頭等大事。在業(yè)內(nèi)人士看來，隨著消費(fèi)者品牌消費(fèi)意識(shí)日趨增強(qiáng)，企業(yè)可以通過品牌延伸的潛在優(yōu)勢(shì)來提高企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。的確，對(duì)于涂料廠家來說，加強(qiáng)品牌延伸戰(zhàn)略對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和產(chǎn)品的推廣都是具有一定的優(yōu)勢(shì)的。
拉近人心
新產(chǎn)品被冠之以消費(fèi)者已熟知的老品牌，借助原品牌的聲望進(jìn)入市場(chǎng)，可以誘導(dǎo)消費(fèi)者將其對(duì)老產(chǎn)品的好感轉(zhuǎn)移到新產(chǎn)品上，容易讓人產(chǎn)生“愛屋及烏”的心理，即消費(fèi)者學(xué)習(xí)理論中所謂的“刺激泛化”效應(yīng)。它可以大大降低新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)的“感情壁壘”，使新產(chǎn)品迅速被認(rèn)知且較容易地被接受，從而有利于新產(chǎn)品盡快進(jìn)入市場(chǎng)。新產(chǎn)品使涂料企業(yè)不必由零開始建立品牌知名度，更易于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
降低成本
某一種新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)后要想在短期內(nèi)占有一定的市場(chǎng)份額就必須進(jìn)行較大規(guī)模的廣告宣傳，而在品牌延伸時(shí)，因?yàn)樵衅放凭途哂休^高的知名度和美譽(yù)度，所以涂料企業(yè)可以節(jié)省廣告費(fèi)用，降低顧客的搜尋成本。利用品牌延伸則可以使促銷費(fèi)用大大減少：一方面，原品牌積淀的廣告效果對(duì)后續(xù)延伸產(chǎn)品存在波及效應(yīng)；另一方面，在品牌傘下，對(duì)核心品牌做宣傳就意味著對(duì)企業(yè)同品牌所有產(chǎn)品都進(jìn)行了宣傳。
滿足多元需求
隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度的加劇和市場(chǎng)推廣費(fèi)用的日益增長(zhǎng)，新產(chǎn)品的市場(chǎng)導(dǎo)入已面臨著越來越大的風(fēng)險(xiǎn)。解決這類問題的有效途徑之一就是把原有強(qiáng)勢(shì)品牌的資產(chǎn)價(jià)值，通過品牌延伸轉(zhuǎn)移到新產(chǎn)品中，降低新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的壁壘和風(fēng)險(xiǎn)，而在油漆品牌延伸過程中企業(yè)經(jīng)營(yíng)不同種類的商品，也使涂料企業(yè)分散了風(fēng)險(xiǎn)。同一品牌的新產(chǎn)品，可為原有的油漆品牌帶來新鮮感和成長(zhǎng)感，使品牌所蘊(yùn)含的意義更加規(guī)范、豐富，也使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的選擇愈加完整，有利于擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。
增加經(jīng)濟(jì)價(jià)值
利用品牌延伸成功推出新產(chǎn)品可為顧客提供更多的選擇和滿足顧客多樣化的需求，使廣大顧客認(rèn)識(shí)到涂料品牌在時(shí)間推移過程中一直在不斷創(chuàng)新，強(qiáng)化了顧客對(duì)企業(yè)品牌的良好認(rèn)識(shí)，形成極具創(chuàng)新內(nèi)涵的油漆品牌形象，提高顧客的忠誠(chéng)度，反過來進(jìn)一步提升油漆品牌的知名度和美譽(yù)度，增強(qiáng)品牌的整體競(jìng)爭(zhēng)力，使品牌資產(chǎn)價(jià)值不斷增值，形成企業(yè)實(shí)力強(qiáng)勁的形象，增強(qiáng)涂料企業(yè)品牌的影響力。
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