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傳真:0757-28686803油漆品牌化營銷渴求改進，油漆品牌化營銷渴求改進現(xiàn)代的涂料企業(yè)很難在通過壟斷來獲得市場份額。新興的涂料企業(yè)很可能會成為涂料市場未來發(fā)展的先行者，為整個涂料行業(yè)帶來新的運營機制和競爭模式。近年來，隨著國家總體政策往節(jié)能環(huán)保方向的傾斜力度的加大，政策逐級下放到地方政府，最終落點在行業(yè)規(guī)范或行業(yè)規(guī)范里。節(jié)能是社會大勢所趨，涂料產品在節(jié)能環(huán)保方面，其實還有很多工作要做，通過新材料、新工藝，通過一些設計的改進，使企業(yè)的能耗、材質在不犧牲品質的情況下，變得更加輕、更加薄，更加美觀，這是一個大趨勢。最終，讓涂料企業(yè)逐漸從選擇性承擔節(jié)能環(huán)保責任，發(fā)展到必需承擔責任的地步。
加之整個社會公眾意識的加強以及社會輿論的監(jiān)控，導致節(jié)能環(huán)保成為涂料廠家發(fā)展必需要跨越的第一道坎。鑒于這樣的行業(yè)大背景之下，精明的廠家在產品研發(fā)方面，當然會緊跟著一大趨勢，目前節(jié)水產品，節(jié)水主題活動，依然是動作最多的局部。涂料簡約風受熱捧自從涂料誕生之日起，簡約風格便在產品設計中占據(jù)一席之地。盡管近年來復古風、田園風等多種設計風格興起，也沒有動搖簡約時尚風的霸主地位。
當過多的功能和裝飾成了雞肋時，消費者對繁復的涂料設計也產生了疲勞感。摒棄華而不實的元素和雕琢，線條簡單雋永又不乏時尚韻味，功能、結構、設計恰到好處的涂料設計成了中國家庭的主流選擇。現(xiàn)代社會的快節(jié)奏與高壓力生活讓奔波其中的人對家產生了更大的依賴感，調查顯示，大部分都市人下班后，多數(shù)時間選擇宅在家，因此，室內環(huán)境的舒適度與品位感自然成為了人們尤為注重的因素了事實上，繁雜的都市環(huán)境中，現(xiàn)代人更喜歡接受簡約自由的生活氛圍，因為這些既能減少空間給予他舒適感，也能消除油漆他清理焦慮癥。涂料產品實用頻率高，每天都要使用的物品，更需要簡約風格。總之，涂料企業(yè)只有不時創(chuàng)新才干進步，但創(chuàng)新必需要有明確的目標，這個目標是跟隨消費者的需求不時的改變的且涂料設計應該融入更多精神層面的元素，只有這樣的產品才干帶給消費者親切感。隨著樓市的平淡，其下游產業(yè)也受到不少影響，而且大環(huán)境的低迷也讓不少涂料產業(yè)出現(xiàn)衰敗景象。然而大多涂料企業(yè)開始另謀出路，甚至開始跨界發(fā)展，想將雪球越滾越大。
這一現(xiàn)狀的主要得益于中國涂料產業(yè)結構正在悄然發(fā)生變化，國內涂料企業(yè)正群雄逐鹿，勝者為王。有業(yè)內人士分析認為：之所以說中國涂料市場結構正在發(fā)生變化，主要緣于以下幾個原因：一是未來20年，城鎮(zhèn)化將成為中國涂料行業(yè)快速發(fā)展的重要推動力。除了一線鄉(xiāng)村之外，二三線城市的需求也將大幅上升，這將為領軍品牌的出現(xiàn)提供充沛的空間。涂料市場結構悄然生變企業(yè)需找準方向二是以往涇渭分明的市場格局正在發(fā)生改變。幾乎所有的一線企業(yè)都開始向全國市場布局。三是經過十多年的發(fā)展，中國已經形成了許多頗具實力的油漆品牌，這些企業(yè)在上游資源、生產能力、銷售渠道等環(huán)節(jié)都有了相當積淀，競爭優(yōu)勢明顯，極易從中發(fā)生領軍品牌。
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